Por formação, sou economista graduada pela UNICAMP. Mas nunca foi o lado financeiro que me encantou e sim, o lado pouco conhecido, da economia comportamental, da antropologia, da história, da estratégia. Aquele que analisa comportamentos, escolhas, e padrões para entender a sociedade, a cultura, e as organizações.

Sempre gostei de entender a lógica por trás das coisas e desenvolvi um radar analítico afiado desde muito cedo. Foi assim que passei mais de 12 anos dentro de empresas, em áreas como financeiro, planejamento, projetos, marketing e comunicação, descobrindo o que realmente torna uma empresa boa, bem sucedida e sustentável.

Foi nesse processo que eu me deparei com uma mentalidade padrão - da qual eu também compartilhava. Sabe aquela crença de que esforço e determinação são suficientes pra te fazer chegar onde deseja? Conheci muitos empreendedores e empresas que viviam dessa forma. Ótimos fundadores, executando ótimos serviços, ao lado de ótimas pessoas na equipe. Todos esforçados, todos dedicados. Mas por algum motivo, nem eu e nem eles estávamos colhendo os frutos que supostamente eram garantidos com tanto esforço: reconhecimento, satisfação, valorização.

E então, eu fui entender o que realmente faltava.

Tanto profissionais, quanto empresas, precisam entender quem são, qual é o valor que podem gerar, para quem isso é de fato relevante, e saber comunicar de maneira que as pessoas entendam e se conectem. É um processo que precisa ser feito de maneira intencional e planejada. Sabe qual é o nome disso? Branding. Ele é a construção e gestão estratégica de uma marca, ou seja, da percepção que o público tem sobre uma pessoa ou negócio.

E eu compreendi que mesmo sabendo muito bem otimizar a operação, liderar planejamento, treinar pessoas e desenhar processos, sem uma boa construção de marca, tudo isso poderia ser em vão. Uma vez que tudo ficou claro, eu fui me especializar em resolver o que faria toda a diferença. Foi assim que me tornei estrategista de marcas.